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宝鸡网页设计:内容急速传播的三种微信营销方案

作者:本站      发布时间:2018-04-17      浏览:785

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在引爆传播实现网络营销的过程中,不同的操作方式所形成的传播途径也不尽相同。大体来说,引爆的传播途径可以分成三种微信营销方案。

内容急速传播的三种微信营销方案

第一种微信营销方案是原地引爆。即凭借网络推手的力量将原创内容推为微博热门话题。当话题降温后,再次启动网络推手通过发帖、转发、评论等方式将话题再度炒热,使其传播形成延续,扩大品牌曝光率。

在这里,有无网络推手的幕后操作直接决定了引爆效应能否发生,以及产生的效果如何。网络推手的策划思路是:利用转发或评论(转帖与顶帖)持续制造热点话题,利用网友社交圈的独立与叠加聚合网络的巨大能量;利用话题转换,与其他媒体信息交互放大,最终使引爆内容成为真实社会受众所关注和谈论的话题中心。

而网络推手制造引爆网络热点话题的微信营销方案的基本步骤是先培养“蝴蝶效应”发生的原点–发现争议话题,策划夺人眼球的事件;然后蝴蝶开始扇动翅膀—发表有争议性言论,发帖顶贴,引爆热点;接下来风向被带动—联络网站编辑、论坛版主制作专题,在数家大型网站上推广;最后引起咫风—吸引众多传统媒体纷纷跟进,形成网络与真实社会的巨大传播面。

在这里我们顺便了解一下网络推手、网络黑手、网络水军三者之间的区别。他们的区别主要在于操作手段的不同:网络推手利用正当的、吸引网民注意的策划手段,实现对热门话题走向的控制;网络黑手则是利用散布谣言等不正当手段,实现商业利益;而网络水军则是出卖自身话语权。利用发帖行为营利的人群。

第二种微信营销方案是借力引爆。即以信息发布者为起点,在之后的传播过程中引起意见领袖的注意,并在意见领袖的层面形成信息的爆炸性传播。

这里借力的关键点是意见领袖,如果说网络话题中的意见领袖是有真本事的“李逵”,那么不得不承认,现在的网络上充斥着各种各样的“李鬼”。这群李鬼忽胖忽瘦,忽高忽矮.总是随着热点话题变换自己的身份,为自己带上高高的“砖家”帽子,总在搞着玩弄弱者、愚弄大众的把戏,以期从网民的误会中获益。所以,我们要想找出真正的“李逵”,必须擦亮双眼,考察他们是否具备以下几种要素:

其一,价值观具有草根性。“从群众中来,到群众中去”形象地展现了网络意见领袖的发迹与个人价值。与以往社会资本较为丰富、社会地位较高、拥有精英式价值观的传统媒体意见领袖相比,网络营销中的意见领袖产生范围更广、草根性更强。是我们在制定微信营销方案时重点考察的对象。

其二,对网络信息具有认知力、判断力和行动力。网络意见领袖不仅参与创作新媒体平台的信息,更对网络上的其他信息保持着高度敏感,能够迅速给出反应,并且在认知一态度一行动三个层面具有一定的权威性和可靠性。

其三,社会联系的广泛性。网络意见领袖的人物关系图谱将由线上虚拟社会关系和线下真实社会关系共同构成。这就决定了其影响面涉及更多行业、职业及社会领域。如果需要引爆的信息与网络意见领袖在现实社会中的职业、兴趣、爱好正好相匹配,将更有助于他们利用自身所拥有的知识、技能、经验和人脉资源在更广阔的平台上传播信息。

同时,我们在制定微信营销方案衡量一名网络意见领袖水平高低有两个指标:一是看他的原创帖能不能得到网友的认可,被推到论坛首页和网站首页;二是看他掀起或者推动过多少有名的网络热点事件。

了解了这些,就相当于借了我们一双“慧眼”,找出网络世界的“李逵”也就变得更容易些了。

第三种微信营销方案是联合引爆。即传统媒体与网络媒体协同作战,实现网络热点话题对真实社会的影响力。对那些希望通过网络引爆形成对现实社会的巨大影响力的企业和个人而言,选用网络媒体只是完成了在网络世界“播种”的过程,但若想进一步扩大引爆的传播效果,真正改变现实世界,则离不开传统媒体的支持。传统媒体权威而成熟的运作机制,将有效弥补网络媒体信息杂乱、公信力差等缺陷。

因为传统媒体拥有的权威形象与庞大资源。现在,其参与协同与否、参与程度如何已经成为预见引爆效果的重要参考指数。这就要求我们必须在传播内容的制定上花更多精力,竭力吸引大众传媒的注意,使自已的诉求能够通过传统媒体让更多受众接收到。我们在此具体的阐述一下这种微信营销方案,传统媒体与网络媒体联合的优势可以从以下几个方面进行阐述:

1、媒体属性

“媒介即内容”,在现阶段中国的传媒生态下,传统媒体以其雄厚的资金实力和网络媒体所不能企及的社会高度,在信息传播中扮演着不可或缺的角色。简单地讲,中央电视台一条几十秒的报道可能比微博上铺天盖地的传播面更广、影响力更强。

2、配合时机

话题引爆中媒体的组合应用让网络媒体与传统媒体之间形成了多层次、立体化的传播力覆盖:以秒为计时单位的互联网体系;以天为计时单位的平面纸媒;以周为计时单位的杂志和周报体系。这种格局,造就了媒体群在时间落点上互相替补的优势。

3、话语习惯

传统媒体话语习惯影响了网络话题引爆的效果。从受众角度来看,传统媒体使用的话语越接近民间语言或网络语言,对热点话题传播的倍增效应就越明显。越有助于网络话题的连锁反应持续进行。

在Web2.0的技术推动下,科学微信营销方案指导下的微营销是诞生于网络的新媒体正成为传播格局中的新生力量。它们与传统媒体交互作用,极大地推动了网络营销形式的丰富。同时,网络的这种交互作用还为传统媒体提供了信息资源,而传统媒休根据这些资源形成的报道又会经过网络媒体的转载讨论加以放大,很快就会达到甚至超过预期的影响力。所以,在引爆过程中启动新媒休与传统媒体相配合,将使得引爆效果更加显著。

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