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世纪网络:网络营销不可能完全取代传统营销

作者:孙斌      发布时间:2008-12-09      浏览:1518

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网络营销在网络上吵得非常火的一个热门词汇,这是区别于传统营销的另一种营销方式。随着网络技术的发展,网络营销也在一步步得到完善,但网络营销不可能完全取代传统营销。

1、中国的大部分商人都是中间商,就是在厂家和消费者之间活动的商人。他们以低价格从生产商那里拿到商品,然后以更高的价格再转手出去。而往往商品并不是直接从第一个中间商手中到消费者手中,其间还会有一个或多个中间商。这些中间商就是靠这种买进和卖出来赚取中间的差价,从而获得利润,中间环节越多,到达消费者手中的商品的价格就会越高。然而网络营销可以直接把商品从生产厂家直接到消费者手中,省去了中间的许多中间商本应该扮演的角色,这样消费者就能以比传统营销方式买商品低很多的价格买到同样的商品。试想一下,消费者当然会乐意这种网络营销了。但这样下去,就会有许多中间商失业,大量的商人破产、失业,世纪网络不认为这样会促使经济的发展。那么,中间商也会相应采取一些避免发生此类情况的措施。

2、有些人不喜欢上网买东西,他们会认为到处去逛商店、超市、商场、大卖场,可以让人逛出一个好心情,他们享受这样逛的过程,认为这也是一种休闲方式。虽说网络营销简单方便,却不能给人这种感觉和心情。

3、网络营销可以便利到把超市搬回家,人们利用网络可以不用出门就买到自己想要的东西,也可以不用上班,直接利用网络指挥公司的运作,但人们是不可能一直呆在家里的。现在社会上出现了许多宅男、宅女,这是一种不好的现象。虽然说不管什么都可以在家里解决,但人是有感觉的动物,不可能一直呆在家里不与外界打交道,因此传统一些以人为主的营销策略所具有独特的亲和力是网络营销没有办法替代的。

4、互联网作为新兴的虚拟市场,它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体,许多的群体由于各种原因还不能或者不愿意使用互联网,如老人和落后国家地区,而传统的营销策略和手段则可以覆盖这部分群体。

随着技术的发展,互联网也在改善自己的不足,网络营销与传统营销是相互促进和补充的,企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场,整合网络营销和传统营销策略,以最低成本达到最佳的营销目标。网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通,实现企业的营销目标。网络营销与传统营销是相互影响和相互促进的局面,最后实现融洽的内在统一。



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