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时下最火的电影，莫过于由著名演员徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《泰囧》，2013年1月1日下午3点，《泰囧》成为了中国电影史上首部票房突破10亿的国产电影。“我仅仅是拍了一部简单的电影，一部正常的电影，也想得到一个正常的结果，而《泰囧》目前显然不正常了。”徐峥自己这样说。为什么会出现这样一个堪称奇迹的结果呢？我认为电影创意及营销在这里面起了至关重要的作用。

中国电影家协会高新科技委员会和综艺报社、智美中国等在北京举办“电影创意营销推动力论坛”，探讨电影创意及营销在电影产业链条中的地位、作用与价值。本次活动为第三届中国电影发展论坛暨2012智美中国中国电影推动力表彰活动的7场系列活动之一。

光线影业宣传总监、电影《人再囧途之泰囧》营销团队代表李海鹏，麒麟影业CEO、《画皮》系列电影制片人庞洪，剧角映画CEO梁巍等业内人士出席该论坛，通过对《人再囧途之泰囧》、《画皮2》等在2012年电影市场上屡创奇迹的营销案例的分享和分析，共同探讨电影创意营销对中国电影发展的作用。庞洪认为，电影营销在电影产业链中的作用至关重要，没有好的营销模式，即使一部制作精良、明星众多的电影也会在竞争激烈的市场里惨遭埋没。成功的电影营销要将眼光放在大文化传播领域，不能拘泥于传统的营销模式：“比如尝试打通网络、游戏、手机等界限，最大程度地整合各种营销资源。”李海鹏认为，一部影片要在市场获得成功，最重要的是“心中有观众，知道观众的关注点，找到与观众的共鸣，让观众满意，把每一位观众都变成影片的宣传员和推介员”。曾参与《让子弹飞》等影片营销的梁巍表示，电影营销需要专业化和规模化。他认为：“一部影片在拍摄启动前就要与专业的营销公司沟通，提前制定好营销策略，然后再实施过程中不断优化调整。”

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