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好搜,不做坏事——360推独立品牌"好搜" 欲在移动搜索上抢超百度

作者:宝鸡网络公司      发布时间:2015-01-07      浏览:1550

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跨入新的一年,360启用新的独立搜索品牌“好搜”,并且定下了“冲击国内搜索引擎市场第一”的目标。做安全出身的360公司在国内的搜索引擎市场用两年的时间抢下了30%的市场份额,确实可以说是创造了一个奇迹。

在互联网行业有一个著名的“721魔咒”,就是说,在某一领域排名第一的企业能占去70%的市场份额,排第二名的企业能有20%的份额,剩下的企业加起来只能有10%的份额。搜索引擎市场更是一个高度垄断的市场,即便从全球范围来看,雅虎加上微软的Bing也无法撼动google搜索的市场地位。因此,在360刚刚进入搜索引擎市场时,有不少人认定其最终无法获得超过20%的市场份额。

在360搜索已经占据三成国内市场时,360却开始启动新的搜索品牌“好搜”,这让外界感到有些奇怪。对此,齐向东解释说:“360应该是排名中国第一的互联网安全品牌,我们希望能够做成中国未来第一大的搜索品牌,这样如果我们用360搜索这么一个混合型的品牌,就容易在用户认知上让人出现一些混淆。”

虽然已经拿下了国内市场排名第二的地位,但对于好搜来说,要想实现市场老大的目标并不容易。齐向东认为,移动搜索实际上给了360在搜索业务上弯道超车的机会。

“很多人都说,在移动搜索方面可能没有什么发展空间了,其实这种理解正好是相反的。”齐向东表示,在手机上,用户对搜索入口的认知事实上已经多样化了。比如在PC上,不管是电商、视频、音乐还是搜资料、搜内容,都要靠搜索引擎,但是在手机上搜索功能却被各类APP分担了。搜视频的时候,用户有几家比较大的视频APP可以选择;购物的时候,有很多电商类APP可以选择;搜餐馆的时候,还有大众点评这样的APP可以选择。因此,在传统的PC市场上培育出来的很强大的搜索品牌,到了手机上实际却贬值了。

但齐向东认为,在移动互联网时代,手机上还是需要搜索引擎,而且用户使用搜索引擎的频度总体上也不会降低。“在手机上会诞生出很多新的、在PC上根本没有的一些需求,它们会由移动搜索引擎来承担。”所以,齐向东坚信,移动市场里面的搜索引擎还会是一个最大的互联网应用。“互联网的内容、互联网的信息和互联网的服务每天都在裂变式增长,在这种数量庞大到无限多的内容里面,把对自己有用的东西找出来,或者说通过人工智能的方式自动给你推出来,这是每个人更需要的服务。”

齐向东称,“在移动的搜索市场里,我认为我们更有机会去突破传统的搜索老大的这种地位和封锁,但是确实需要靠创新,从PC到移动,搜索使用的场景已经发生了根本性的变化,如果你还是拿一个不变的产品来应对用户,其实是不对的。”他认为,今天用户在手机上使用的传统搜索引擎其实已不适合移动互联网时代的需求了,只是屏幕变小了,模样和内容还都是那样,很不方便。“搜索从PC到手机,不仅仅是屏幕大小的变化,也不仅仅是从固定到移动的变化,是用户的使用场景和诉求发生了变化,而原来的产品和技术是不能满足这种需求的,我们必须在这上面进行颠覆式创新,所以我们的机会就来自这里。”

“在手机搜索的市场份额上,我们反而比在PC上更有信心。”齐向东表示,“PC的用户习惯是多年养成的,很难在短期内改变。为什么这么多大公司想做搜索却做不成,都败下阵来?不是人家笨,而是用户习惯难改。但恰恰现在,在手机搜索上,用户还没有养成习惯,这样我们就有机会通过产品的创新,把这个市场颠覆一次,然后让用户对搜索产生全新的希望,让用户都去试验这个全新的搜索。”

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