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1、一致性

设计在同一产品（甚至同类产品）中应保持一致性，这样可以大大降低用户的理解成本，使用户快速上手，增加用户的使用率。这个一致性包括内容、颜色、形状、操作方式等，比如在不同的页面使用同样的翻页等，既可以降低成本，又能帮助用户形成良好的习惯，到一定的程度，甚至会提升一个品牌的认知。

--采用统一样式、大小的button（颜色、文字的内边距等）；

--文字采用统一的字体、字号、粗细等（根据不同的内容等级来决定）；

--链接不同状态文字的颜色统一（linkvisitedhoveractive）；

--采用统一的标点、间距、边距、行高等。

但，文字的位置要符合会员的整体阅读习惯和整体视觉效果，不一定是固定放在某个位置的。

2、色彩

用户看到一个网站，首先冲击他眼球的就是界面整体的色彩，然后才是其中的内容、文字等。就好像听一首歌，首先你肯定是被这首歌的旋律所吸引，然后才想要去听清楚它的歌词，进而引起共鸣。营销学中著名的“7秒定律”就有说到：消费者会在7秒内决定其购买意愿，而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。所以用户对页面中色彩的关注度是非常高的，有效的运用色彩来区分信息的级别、分类等，有助于帮助用户对信息和操作产生关联，减少用户的记忆负担。

--同一页面中一般采用1种主色调，1-2种辅助色，再加1种小面积的点睛色，即同时出现的颜色一般不超过4种；

--主色调的选择由产品性格决定。色彩也是有性格和情绪的，因此会吸引不同性格的人，理解不同的情绪。在设计页面之前，经常听到有PD说我希望这个页面的风格是大气、时尚、活泼的……

--合理搭配颜色，使用对比度明显的颜色，指导用户看到最重要的信息，如在深色的背景中使用浅色的文字；

--根据不同的产品使用场景，选择合适的颜色，如管理页面经常使用蓝色。