色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;在主观上又是一种反应与行为。为什么很多电子商务网站喜欢用红色或者相近的暖色系颜色作为网站的主色调显示在logo、导航等处。

红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉;蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉;凡是带红、橙、黄的色调都带暖感;凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩明快感与忧郁感与纯度有关，明度高而鲜艳的色具有明快感。

在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡属蓝、青的冷色系具有沉静感。所以偏红色能够促进购物欲，简单点说就是容易让你头脑发昏。

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