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天猫的11.11购物狂欢节已经近在眼前，四年前估计很少有人想到光棍节这天会成为电商最大的促销日。而现在，11.11已经不仅仅是天猫一家的促销，其他电商也都跟风而起，都借势发起了自己的促销活动。

发生以上变化的主要原因是，四年前，国内电商平台几乎只有淘宝，其他电商都还没有形成气候。但是现在，除了天猫，腾讯、京东、苏宁易购等电商都在急速扩张规模，当当、亚马逊中国这两家中国的老牌电商公司也在加快平台化的脚步，而其他如唯品会 、1号店也都在往平台化的方向努力。

从平台角度来说，最彻底的电商平台就是淘宝和天猫。也正是通过平台的力量，淘宝和天猫吸引了大量的商家，一直占据着国内电商最大的市场份额。

虽然从规模上看，淘宝和天猫仍然是最大的，但是他们也感受到了来自其他电商的压力。尤其是京东依靠3C起家，今年曾一度在流量上超过天猫，而如此大的流量也有助于京东的开放平台策略。有商家向腾讯科技表示，京东的流量明显优于天猫。

在京东发起815价格战后，另一个平台巨兽可能正在迅速的成长，那就是苏宁易购。今年年初苏宁易购定下的年度销售目标是200亿，但前三季度仅仅完成了不到100亿。不过在815价格战中，苏宁明显已经觉醒。凭借其强大的线下渠道以及和供货商的关系，苏宁易购有独特的优势。同时，在收购红孩子后，苏宁易购的平台战略布局也更完整了。

另外一家不可忽视的是腾讯。虽然腾讯在电商方面并不如其在其他方面那么强大，但是腾讯是一家永远都不会缺流量的电商，能保证QQ商城、拍拍等腾讯电商能持续低成本的获得流量。在流量成本越来越高的电商竞争中，腾讯脚步也在越走越快。

电商不一定是纯互联网商业，但从平台角度来说，电商平台也有很强的互联网属性。万擎咨询创始人、电商资深人士鲁振旺表示，电商平台最终也会遵循二八法则，即最大的平台占有80%的市场份额，第二名占据10%的市场份额，剩下10%是其他平台。

正是因为电商平台最终可能会形成一家独大，所以目前电商平台的竞争非常激烈。价格战已经成为常态，并且都在利用自己的平台扶植商家以对抗其他平台，同时所有电商平台也都在加快自己内部系统和物流体系的建设，在做大规模的同时给消费者和商家提供最好的用户体验。

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