SEO相关的基础概念

1）SEO，即搜索引擎优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。

2）keyword，又叫关键词，是一个网站管理者给网站某个页面设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网页的词汇，它决定了用户搜什么关键词能够找到你的官网。网站的首页关键词至关重要，代表了网站主题内容。内页和栏目页的关键词一般紧扣页面主题，代表的是当前页面或者栏目内容的主体。

3）title，这是HTML语言制作网页的时候用来设置页面标题的，在搜索结果页面中最显眼的那句话，它得能够清晰的表达出产品服务和特点。

4）description，可称为“内容标签”，“描述标签”或“内容摘要”，描述是网站标题的补充，在百度或google搜索某个关键词的时会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。

5）收录，对搜索引擎来说，一个网站的丰富度是由收录量决定。网站首页提交给搜索引擎，蜘蛛才会光顾，只有不启用Robots协议基本上都是能够被收录的，每次抓取网页时都会向索引中添加并更新网站收录。

6）反链，假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。运营可多在博客和新媒体平台发布文章，添加官网链接，因为一个网站的反链越多，它的权重也就越高。

7）内链，就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

8）权重，就是同一文章标题，在各大网站上发出，此时对于搜索引擎来说它不能直观的去考虑要把哪个网站的这篇文章排在搜索的第一位或者是前几页。而此时网站权重这个指标的价值就显现出来：网站谁的权重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前几条。

网站优化的运营速成

可能有不少人跟小贤当年一样，在创业公司做运营被要求做新产品的搜索引擎站内优化。这时我们需要能够了解整个产品的服务卖点和竞品竞品，根据页面的搜索权重关键词>标题>描述，一一进行优化。

1）寻找优质关键词

keyword对搜索结果来说，影响权重是最大的，它直接决定了用户在query产品的相关词时是否能够出现我们的网站。

原理上来说每个页面设置的关键词越多，能够全面覆盖的业务可能涉及的搜索请求，但因最理想的关键词设置是最好别超过100个字符，所以选择相关度强、有搜索量的关键词非常的重要。运营可以从这三个方向为网站选择优质的关键词：

方向一：与产品和服务时直接相关的词汇，包含产品名称、企业名称、创始人、活动、投资机构名字。

方向二：用户遇到与你业务相关的问题时可能会搜索的词。当然符合这个方向的词汇会很多，这里建议可以将想到的词汇全部记录下来，然后分别放置到关键词挖掘工具，查询它们的搜索指数。经过处理，你会发现一位想去香港购物的网友，他最可能搜索的关键词是“香港购物网站、香港购物攻略”。

2）设置页面标题

为页面选好的关键词，需要在标题中体现。给页面设置标题你可以简单的把它看成是类似公众号图文起标题，在标题撰写技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它们最大区别是页面标题还得需要兼顾keyword，来增加网站在某个关键词的搜索权重。注意把页面标题控制在80个字符内,标点符号用半角。

3）撰写网页描述

Description是对网站标题的补充，允许写200个字符，它可以把产品关键词、服务、品牌slogan、融资信息、团队介绍、活动等内容都可以包含在里面，这样用户在搜索结果页面中就可快速的扑捉到产品亮点。

要想在描述做关键词堆砌可以参考京东的做法，把具体服务都放在业务关键词之后, 然后注意它的是通顺的句子。

“京东JD.COM-专业的综合网上购物商城,销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等数万个品牌优质商品.便捷、诚信的服务，为您提供愉悦的网上购物体验!”

4）走通产品内链

产品内链是产品页面与页面直接的连接点，对搜索引擎来说它能够更方便爬虫去抓取更多产品页面信息。运营可以学小白用户那样去使用产品，根据操作路径设置合理的内链。为了进一步做关键词优化，这里建议可以在内链的描述上堆砌一些与该页面直接相关的业务关键词。

验收优化结果

将网站优化需要给到技术不等于可以结束整个网站优化工作，运营需要去验收技术的页面优化工作，同时用上我推荐的三款工具去查询搜索引擎是否已经抓取最新的页面信息，去给网站的优化情况进行跑分，看看有哪些地方还可以进一步完善。

最后，本文说的是站内的搜索引擎优化，最好的优化是站内和站外同时进行。

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