在宝鸡网站建设中，口碑营销在“播”与“传”之间悄然展开，大部分时间我们都将“传播”二字连在一起用，也没觉得有什么不妥，宝鸡网站建设公司、宝鸡世纪网络提示您在口碑营销中“播”与“传”却要分开来看，其中大有文章。

例如最近上映的电影宣传越来越重视口碑，制片方对口碑的重视是十分合适且极其明智的选择。作为观影者，我们期待的是一场心灵的旅程与激荡，而不是用金钱购买一次皮笑肉不笑的精神污染。选择一部好的影片对观影者多重要，观影者在选择影片时对影评就有多依赖。因而电影上映前通过各种途径宣传所积累的口碑就会十分有效的影响着票房的高低，也会影响着后期电影移动磁盘的销售和网络点播的收益。

电影《老炮儿》和《恶棍天使》同一天上映，因为口碑好坏之差，身处冰火两重天。两部片子上映前期，《恶棍天使》花样百出做足了宣传，使片子未播先火，赚足了眼球，可是无论影片炒的多热闹，《恶棍天使》的口碑却始终不太好;而《老炮儿》在上映前的宣传热度与《恶棍天使》相比稍逊一筹，但是胜在有口碑。最终的结果是在同一档期上映的电影大对比中，老炮儿稳扎稳打以2.24亿的票房位居亚军宝座，《恶棍天使》惨遭败北，在榜单上难觅踪迹。

《恶棍天使》曾两次面临口碑危机，但是制片方采取的危机应对方式不仅没有缓解危机，反而是雪上加霜，究其原因是制片方根本没有搞清楚口碑营销中“传”与“播”的主体是谁。制片方的每一位工作人员包括演员尽心尽力制作出一部作品，花费心思做宣传理所应当，但是因为身份的问题只能“播”不能“传”。

“传”是口口相传的意思，“传”是所有观影者的特权。《恶棍天使》方面对影片上映前期不太理想的口碑就直接咬定是有人故意黑《恶棍天使》，是否真的有人故意黑此电影，广大观众不得而知，但是电影制作方竟然没做调查就认定被黑的事实实在不是明智之举。没有事实做支撑就否定口碑的真实性可谓是直接站在了广大影评人的对立面。电影播出后，《恶棍天使》差评如潮，作为导演加主演的邓超妄图用自己的力量扭转影片口碑局势，甚至出现了微博上一小时转发80多条影片好评的疯狂之举，掉粉16万的事实也说明了此举多么荒唐。

还是那一句，制作方是制作方，观影者是观影者，身份不同所以权利不同，制作方只能“播”，“传”的权利却在观影者这里。制作方只能靠“播”去引导“传”，却不能控制“传”。

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