互联网的发展对农产品销售体系产生了巨大的冲击。联兴农开展的农情调发现，大部分农业生产者和合作社群体对农产品电子商务的认识有误区，认为家里有几台电脑，能上网发布自己的农产品信息，偶尔接到几个客户的电话，就算是实现了电子商务。农产品发展需要电子商务的推，现在的农业类网络环境究竟怎样呢？

1、农民信息资源占用小，农产品信息普通存在小、散、乱的现象

网络营销的概念深入人心，无论是土特产还是有机蔬菜，在网上发布的信息是一波接一波，这是好事。但是也看到，现在的农产品信息普遍存在着小、散、乱的问题。据初步统计，当前农业类相关网站数量已超过4万多家，其中，政府主导的超过4000家以上。但研究发现，这些网站有43.8%属于僵尸站，几乎没有信息更新。还有一部分信息是利用采集器发布的，同一时间可以更新上千条供应信息，这些信息与其它网站雷同，有效的信息并不多，反而增加了农民获取有用信息的难度。

2、网站良莠不齐，规模化程度低，缺小门户网站，精品网站

我国的农业网站数量多，但缺少居行业领导地位的权威网站。农业网站各自为战，难以形成精品和规模。我国的农业网站虽然发展迅猛，但网站总体规模显然满足不了我国农业和农村经济发展的需要。现有农业网站页面复杂。使得互联网水平不高的农民搜索困难；农业网站互动性不强，用户的参与渠道尚不够健全，缺少农民与网站信息发布人员、农民与专家之间的互动。网站只是相应机构的信息发布平台，没有形成以为客户为中心，以服务为宗旨的网站平台。

在现有的农业网站中，几乎没有一家农业网站具备类似其它行业综合网站的社会知名度，能让农村干部、农业专家、农民朋友挂在嘴边的农业网站基本上没有。

3、农产品发布过于注重产品，往往忽略了品牌和整体形象打造

多数成功的农产品销售者不仅仅偏重产品，还注重对整体生产形像的塑造和传播。如利用大众的媒体手段，包括微博、微信、博客、新联等形式，推出企业良好的生产环境和品质的特征描述及其它有趣味的小故事，间接融入相关的优质信息。因为农产品的生产需要自然环境，人文地理方面的因素，是一个逐渐积累的过程。如果除开这些，单纯强调生产地环境优美，配几张图片，达不到良好的效果，对农产品的优质形象也是一种伤害。正因为这样，才有那么多的特色农产品依旧默默无闻。

农产品网站要把客户当成真正的服务对象，进行全面的指导面不仅仅是帮助发几条产品信息。农产品电子商务是一个系统的工程，没有深入的，踏踏实实的服务是不行的。农产品生产者希望更完整的网络渠道服务，不是发一两条信息、接一两通电话那么简单。随着网络逐渐走向手机终端，这是一个全新的领域，对农产品而言，更容易直达终端，也给许多从事农产品电子商务的人提出了新的命题。

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