据报道,每天早上起来打开微信,总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。记者调查发现,鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发,一篇10万+文章,转发平台可获得3万元左右的灰色收入。而转发平台上的几乎每一篇文章末尾都植入了广告,这些内置的广告往往给网友带来误导,甚至就是一骗局。

大概没有比这更令人莫名惊诧的一幕了。当你在微信上转发诸如“不要去追一匹马,用追马的时间种草,待到春暖花开时,就会有一批骏马任你挑选”的话语,当你为朋友圈里好友所发的“我喜欢宁静,蒿叶一样的宁静;我追求淡泊,蒿花一样的淡泊”话语而感动,你不曾想到的是,不仅这些被转发的“鸡汤文”可能是借名人名义而杜撰,其中更内置着形形色色的广告,而这一切,不过是想把你引向下一场骗局,让你在感动之余遭遇钱财的损失。

所谓鸡汤有毒,这则新闻无疑是一个最好的佐证。当然不能说,鸡汤文在朋友圈里的流行,本身就是一种原罪。有专家就分析过,鸡汤文之所以会受到微信使用者的追捧,一方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质,另一方面是因为,对于压力重重的现代人而言,它也或多或少地起到了某种精神慰藉作用。但那些被人为故意转发且包含着种种陷阱的鸡汤文,显然不在此列。更准确地说来,这些鸡汤文已经成为了另一种欺骗性的网络广告。

这正是更需要条分缕析的问题:为什么本为精神慰藉的鸡汤文,悄然间变脸为欺骗性的网络广告?在我看来,这主要缘于两个因素。一则是,开放性和盈利性本身就是微信的运营特征,既然有着可能的盈利机会,那么鸡汤文的人为大量转发就会出现;二则是,伴随着外部监管的加强,所谓劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的广告,开始在电视等媒体被限制,但其仍未消失,朋友圈鸡汤文于是取代电视购物,成为新的营销渠道。

换而言之,和鸡汤文的“变脸”相对应的,仍是现实具体监管的缺失。大量存在的微信转发平台以及背后的广告,到底该由谁来监管?据工商系统人士介绍,针对朋友圈的广告监管确实为空白。目前,工商能做的也就是提示风险。当对隐性的微信广告监管处于空白的状态,那么无疑为不良广告主和一心逐利的转发平台提供了机会,这正是“有毒鸡汤”泛滥的制度性原由所在。

鸡汤有毒,网络广告监管须有力。现在的问题是,不能说相应的监管并不存在,而是现实监管相对滞后,跟不上不良广告形式的变化,监管滞后比“有毒鸡汤”更让人忧心。