现在所说的新媒体，我认为，就是移动互联网时代的UGC媒体平台。UGC，就是用户生产内容。企业也是媒体平台的用户。

个人和企业为什么能运营新媒体？就是这些媒体平台开放了内容运营账号和功能。最有代表性的就是自媒体，也就是我们常说的内容平台，比如，今日头条；

现在的新媒体运营，不仅仅是在内容平台，还有社交平台的内容运营，比如微信公众号和视频号，电商平台的内容运营，比如电商店铺和电商直播等。

用户+内容的社会化媒体已经成为主流模式，电商已经成为互联网平台的标配功能。互联网媒体平台都在打造内容+社交+电商的闭环。

内容是互联网媒体平台的基础属性。对于企业营销面对的平台消费者而言，互联网是内容构建的网络世界。那么，新媒体运营就无处不在。

新媒体所说的新，是相对于老媒体。那老媒体是什么？传统的四大媒体，报纸、杂志、电视和广播；还有PC互联网时代的门户网站，四大门户网站，还有很多细分垂直网站。

传统媒体和门户网站，用户不能直接生产内容，都是平台自己生产内容。

新媒体，就是互联网UGC媒体平台。那么，新媒体运营，就是内容运营。企业做新媒体运营，不是为了办媒体，而是为了实现营销效果，这就是内容营销。

在企业实际操作用，新媒体运营不仅仅要考虑线上的新媒体运营，还要考虑线下的宣传推广。线上线下联动是大势所趋。

新媒体运营，不仅仅只是考虑自身岗位的内容相关指标，比如，稿件阅读量、粉丝数量等等，也得考虑业务相关指标，比如销售线索和商品销售。

所以说，新媒体运营，不仅仅只是运营新媒体，而是借助互联网媒体平台，通过企业自身的营销动作，以内容运营达成营销效果。这就是内容营销。

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