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什么是新媒体?如何运营?

作者:本站      发布时间:2023-04-03      浏览:323

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现在所说的新媒体,我认为,就是移动互联网时代的UGC媒体平台。UGC,就是用户生产内容。企业也是媒体平台的用户。

个人和企业为什么能运营新媒体?就是这些媒体平台开放了内容运营账号和功能。最有代表性的就是自媒体,也就是我们常说的内容平台,比如,今日头条;

现在的新媒体运营,不仅仅是在内容平台,还有社交平台的内容运营,比如微信公众号和视频号,电商平台的内容运营,比如电商店铺和电商直播等。


新媒体运营


用户+内容的社会化媒体已经成为主流模式,电商已经成为互联网平台的标配功能。互联网媒体平台都在打造内容+社交+电商的闭环。

内容是互联网媒体平台的基础属性。对于企业营销面对的平台消费者而言,互联网是内容构建的网络世界。那么,新媒体运营就无处不在。

新媒体所说的新,是相对于老媒体。那老媒体是什么?传统的四大媒体,报纸、杂志、电视和广播;还有PC互联网时代的门户网站,四大门户网站,还有很多细分垂直网站。

传统媒体和门户网站,用户不能直接生产内容,都是平台自己生产内容。

新媒体,就是互联网UGC媒体平台。那么,新媒体运营,就是内容运营。企业做新媒体运营,不是为了办媒体,而是为了实现营销效果,这就是内容营销。

在企业实际操作用,新媒体运营不仅仅要考虑线上的新媒体运营,还要考虑线下的宣传推广。线上线下联动是大势所趋。

新媒体运营,不仅仅只是考虑自身岗位的内容相关指标,比如,稿件阅读量、粉丝数量等等,也得考虑业务相关指标,比如销售线索和商品销售。

所以说,新媒体运营,不仅仅只是运营新媒体,而是借助互联网媒体平台,通过企业自身的营销动作,以内容运营达成营销效果。这就是内容营销。

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