视频广告更多抢占的是电视广告的份额。

随着用户更多地从电视转向视频，广告主也逐渐青睐视频媒体。用户的流转，加上电视广告的限制诸多，共同促进这两年视频广告的迅猛发展。

其次，增速高的前提是盘子还很小。近两年搜索广告占整个互联网广告市场的份额确实在下降，但主要原因并不是视频抢占了更多份额。主要是视频广告刚刚兴起，增速较快；而相比之下的搜索广告市场却已经十分成熟，增速减缓。100亿的视频市场和成熟的500亿搜索广告市场相比，仍相差很大量级。

对于未来发展，我认为视频由于受到版权、带宽等问题的限制，成本远高于成熟的搜索市场。加之目前优酷土豆单靠广告的收入并没能扭转亏损的现状，盈利方式仍然不够明朗。未来视频广告能否保持这样的增速，仍未可知。

个人分析结论：

1） 经过粗放的曝光式图形广告狂飙突进之后，进入洗牌，广告主已经开始着眼于效果；

2）在目前的效果广告领域，除了CPS外，搜索的ROI是较高的。

3）展示广告虽然有了RTB助力，但是要达到搜索的效果还是有差距的。

4）在大盘子当中，视频贴片在短时间内还影响不了整个大格局（不排除有突变性发展）

可以认为，视频广告目前还不够看，整体大盘子还在搜索和图形广告之中。