如果你的广告没能提高受众的精准触达和高效转化，那么很可能竹篮子打水一场空。提高广告投放和转化效率的关键在于：受众的及时精准触达、数据的管理指导、减少信息传递阻碍和实时监测优化。

1.受众的及时精准触达

每一个品牌，乃至每一个产品的目标受众都不一样，目标受众人群的精准度能最直接影响广告效果。在移动终端，通过收集分析用户的IDFA等用户数据，数据分析平台能够获取用户的行为数据，进而分析出用户的相关信息，比如性别、爱好、浏览历史、搜索历史等，建立起用户画像，实现精准投放。挖掘不同行为属性和特征的人群，在多重标签共同定向下，锁定品牌最精准的用户人群，实现精准受众触达。

同时，最及时的触达才能最有效的提高转化，在受众最合适的时机把合适的广告推送给他，才能切中用户心理，符合他的消费场景才能获得更高的转化，使产品特性与用户心理更契合，其中可以通过情感连接、交互缩短阻隔。

2.数据驱动下的广告投放

广告提升效率关键的一点是实时监测优化。数字广告的花费在不断上升，因此为了提高广告投放的效率，使用具有权威性的监测平台可以为广告主提供有效支持。

面对互联网的迅速崛起，移动广告只有触达正确的用户群，才能发挥出最大的威力。在监测优化上，一方面依靠第三方平台的技术手段，另一方还是经验优势的积累，尤其是对媒介优化及投放配置上，通过三大手段来确保优化提升效率。

媒介优化组合。通过先期的媒介策略投放反馈对媒介做优化，对与品牌或产品匹配度不高或转化效果未达标的媒介不考虑二次执行投放。从实时反馈情况看，投放效果较为明显的媒体可以持续投放。

创意优化投放。创意优化在于投放平台对广告交互的创意形式、表现方式、情感诉求、交互形式、传播方式、承载介质等等有独到的技术和研发能力，能充分的结合产品或品牌的特征，这其实也是技术与创意的融合体现。

3.考虑受众感受切入受众内心

受众是广告信息传递的核心，现在很多广告过于执着于较为浅层的营销，而忽略了用户的感受，显然已经没有人会为那些肤浅亦或深奥的营销手段停下脚步了。

一个从受众角度切入有创意的广告，应该体现非比寻常的主题思想，并以打动用户心理的痛点来执行，给用户以亲切的感受。

除此之外，各种新兴的互动广告也试图打破展示广告的呆板形象，通过提供丰富的互动形式和多样化的素材类型，来构建更活泼、友好的用户场景。近两年，高转化率意味着媒体需要深入挖掘用户的注意力。对于广告主来说，挖掘出更适宜用户集中注意力的广告形式，将有助于提升移动广告转化率。

当然，提升移动广告的投放和转化效率还有其他很多方式，比如价格因素、突发事件对营销活动的影响等等，尽管手段方法各异，但都有一个共同点，就是以广告主的立场出发，确保每个广告投放都能得到最优的投放效果。

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