现在的网络趋势有许多品牌商都会经营社群媒体作为网路行销管道之一。经营社群媒体中，不外乎有文案的小编也有素材的设计，在社群维运中社群素材呈现方式往往容易被忽略。现在使用手机看社群媒体的群众比例越来越高，而在小画面的载具上，社群素材的图像强化更是为重要！你也曾因为社群素材的吸睛而停留多看一眼吗？或是瞄到惨不忍睹的广告素材快速滑过，在这个短短的几秒钟内你看了多少资讯？到底社群素材和广告素材的图像影响力有多高？

在2019年网络社群媒体行销当道，已经少不了Facebook、IG、LINE这些基本的平台，而在众多的广告素材投放中，平均滑过一则贴文不到一秒，在短短的时间内要如何让视觉传达从「看」到大脑「了解」，在这时间内要如何引起受众的注意，而决定使用社群素材呈现也别忘记不同的载体有不同的受众，需搭配不同的意象及手法来达到视觉图像的吸引！接下来看几个社群素材及广告素材重要的分类重点：

一、推播哪个社群平台？

当品牌经营者要开始进行网络行销前，要先了解自己的商品特性，适合发布在哪些平台，在设计社群素材前，也要了解各平台的战场策略，以下说明目前台湾用户主要使用的三大社群平台：

Facebook

可以运用不同社群素材形式活泼运用，引起粉丝好奇点击互动，例如：影片、360度素材、180度素材、多版型安排（注意首图会影响排版）。

IG

Instagram是一个年轻受众聚集地，更是一个注重美图视觉的平台，也容易建立品牌风格，甚至可以经营限时动态小编生活化的亲民互动设计。

LINE

因LINE推播讯息容易洗掉版面，甚至多次洗版导致官方帐号容易被用户封锁，所以必须注意素材「重质不重量」，设计对于用户有用资讯内容及视觉化「简洁排版」，可提高受众快速阅读理解资讯内容。

二、社群也别忘记创造品牌设计

经营社群如同经营一个品牌，我们仍需要展现这个品牌的个性。品牌个性是消费者所感知的品牌所体现出来的一套个性特征，而透过空间、色调、材质等，一致性可建立画面品牌风格设计，将品牌个性鲜明化，能让受众对于「社群素材更快速连结品牌」。

若品牌商有活动企划更需要进行线上及线下整合，使用landing page来resize社群素材或是广告素材，保有活动视觉一致性。

三、快速掌握目标

除了了解各平台外，最重要的要了解你的受众族群，喜欢什么样的资讯内容，千万别在社群素材喃喃自语，拼命塞了一堆资讯。建议可以留下一句重要标语即可，此文案内容需使用受众族群的语言，切记保持画面空间及阅读舒适度，让受众能够在无阅读压力下快速理解资讯内容。

在使用由注重视觉人们聚集的社群中，素材呈现格外重要，要如何打中受众的心，多伫足一步，重要的就是以上提到的「了解推播平台」、「品牌设计」、「快速掌握目标」来做社群素材及广告素材的内容产制方向。

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