第七章 SEO效果监控及策略修改

1、非流量数据

收录（SEO重点分类，目录查询：Site:www.abc.com inurl:/a/b/）<内链、抓取友好度、内容原创度不够>、

有效收录：能带来搜索流量的页面

排名

首页、分类、文章页；已有主要排名的升降和新增主要关键词

外链

转化销售或广告收入的升降

2、流量

IP、UV、PV, 平均页面 时常 跳出率 来源（直接网址、搜索引擎<多个搜索引擎>、外部链接）

是否达到预期，是否刻意优化、哪类关键词来路多、用户搜索习惯

3、调整

分析流量页面和用户搜索词，挖掘关键词扩展

排名下滑：内外分析，先静观其变，大幅度下滑改进，优化调整第2、3页的关键词

SEO实验：外链、标题关键词次数、图片alt、页面有无图片等对排名影响

第八章 SEO作弊及惩罚

1、作弊或对搜索引擎不友好手段

常用方式：

1、关键词堆砌：标题、标签、图片ALT文字、正文、页脚、评论、列表等。程度比较模糊，有轻度、重度、极端及无关堆砌。

2、垃圾链接（论坛签名、纯锚文本、锚文本与内容主题不符、群发软件），搜索引擎过滤效果为零

3、买卖链接 判断：主题是否相关、是否大量单向、位置

站群 几十几百个 配合采集伪原创工具、链接群发等等（医疗站常用）

4、诱饵替换 以获得正规排名页面替换或增加商业或***非法词 以获得搜索引擎短暂排名（***站常用）

5、利用或劫持高权重网站 百度自身产品 其他博客论坛 政府学校域名网站 注意是否带有nofollow（***站常用）

6、链接向惩罚网站

隐藏文字、桥页等其他方式现在连***/医疗等类站点都已不常用。

2、搜索引擎惩罚

作弊积分制度，单独使用可能在搜索引擎容忍范围，多个被搜索引擎判定为作弊手段可能就会降权惩罚。不要学大网站，搜索引擎对大站名站容忍度更高是为了用户体验，他们经过了长期优质内容积累，用户也信任大站的内容。

惩罚种类：整站删除，排名下降，谷歌付6、负30，百度11位。

检测：site、网站名称（特有或备案号联系方式）首页不在第一、站长平台提醒信息、大部分关键词大幅下降、日志、搜索流量变化（不同搜索引擎）、关键词周期季节热度变化。

3、网站排名波动的主要原因及对策

1、复制程度高，百度认为有质量高于你的网站结果出现（加强内容质量）

2、关键词堆砌、优化过度（降低关键词堆砌痕迹，标题、内文适中自然）

3、服务器宕机、网站打开速度慢（加固或更换服务器，简化代码，查看删改网页卡住的代码，站长平台投诉）

4、被***攻击篡改，友情链接牵连（删除加固，站长平台投诉）

5、程序重要细节问题（url一定要是唯一，同一网页多个url可访问排名结果会有很大影响）

第九章 SEO专题

1、整合搜索（网页搜索并入新闻源、图片、视频、地图等垂直搜索）

图片搜索：ALT、页面标题、图片周围文字、点击图标锚文本、图片像素

视频搜索：标题、描述、播放次数、评论、评分、缩略图

地图搜索：本地商户标注，营业执照、关键词标签

2、更该域名：301，平台验证，更改服务器：抓取ip是否更新

3、SEO与域名

.gov比。com排名好没有根据，只是因为其注册主体决定了网站内容更加可靠高质量，搜索引擎对域名后缀没有偏见，不常见的域名后缀排名少只是因为知道使用的人少而已。

老域名比新域名有力，但要看其什么时候做的网站，有没被惩罚过，域名包含关键词只对英文有好处，续费时间，不要使用匿名注册信息。

4、主机

虚拟主机牵连只存在同服务器上大部分网站都被惩罚，是否抓取正常，稳定性与速度、url重写（伪静态）

5、SEO与品牌：行业展示，专业展示，消除负面

6、地理定位：页面的地理关键词，用户所在地区，国家；关键词、本地网站地图标注。

7、避免过度优化：去优化稀释关键词密度，把时间精力放在创造高质量的内容和吸引分享链接上比花在在页面细节上有效安全的多。

8、用户行为影响搜索排名的猜想

点击率，网站粘度（弹出率、停留时间）、多次搜索及相应网站的访问情况、品牌效应、社会化媒体，回归用户体验。

9、个人化搜索的趋势

百度记录cookie使得经常访问的网站结果被提前，好搜也做过登录后自行排序第一页结果的尝试。

10、百度与Google的区别

一、百度有比较大的首页优势，谷歌对所有页面一视同仁，影响到网站架构关键词布局。

二、百度对外部链接的依耐性比较小，对页面本身的相关性却比较铭感，这种铭感体现在正确的地方出现关键词有助于排名，堆砌关键词容易引来惩罚。谷歌与外部链接很重视，特别是权重较高的链接，对页面关键词出现的频率与位置没那么铭感。

三、百度排名经常大起大落，谷歌渐进式。

四、百度对更新比较看重，谷歌没那么铭感。

11、移动搜索优化

百度把移动网站分为跳转适配（二级域名移动站）、代码适配（url不变一段代码适配）、自适应（url不变，响适应模板适应于所有设备分辨率）三种，当前的情况是百度受限于技术原因，推崇跳转适配，中国四大搜索引擎都有适配通道；谷歌推崇自适应，自适应是潮流，省去了建设优化移动站的麻烦，url不变有利于网站统一，百度也承认自适应的优点，目前仍在努力识别中，自适应优化百度给出是标签标注申明和防止百度转码。

“

百度移动网站排名因素：移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来，优先对移动页面进行排序（PC网站移动化、适配申明、访问速度、地域网络等等）。新站的话建议用自适应，老站的话百度未给出跳转和自适应切换的途径，识别能力目前很差，建议暂时不要更换。

12、APP搜索排名优化

标题、关键词、描述、热度、下载、评分