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浅谈如何消除用户“审美疲劳”

作者:佚名      发布时间:2011-11-28      浏览:1925

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我所说的“审美疲劳”是人们在面对自己所熟悉的人或事物时,当达到十分熟悉的地步,对象却仍然保持原状,没有新鲜的改变,没有能够激发用户新的热情和激情的新情况时,人们所自然产生的一种“厌烦情绪”,就像我们耳熟能详的“七年之痒”。这种感觉非常正常,但对于网站建设者而言却不是什么好消息,因为这意味着用户下一步就是逐渐减少对网站的光顾,转而投入到其他竞争对手的怀抱了。因此,消除用户的“审美疲劳”,是发展进入到相对稳定阶段之后必须要重视和着手改变的问题。如何消除用户的审美疲劳?

  一、从网页版面设计上进行定期调整

  当网站发展到一定阶段,拥有了较为稳定的用户群体时,由于用户对于网站的版面设计都已经习以为常,导致了原有页面设计再难对他们产生冲击力和吸引力。要在一定的时间间隔之后,定期进行网页版面设计方面的调整和创新,在不影响网站SEO优化效果的前提下,进行相应的例如图片元素、色彩元素、栏目结构、便捷按钮等具有视觉吸引效果的改变,可以为用户特别是老用户带来新鲜感,让网站重新焕发新的视觉吸引力。在调整过程中,可以积极鼓励用户提出意见建议,这也是增强与用户联系和互动交流的难得契机。

  二、从网站内容上加强创新和高频率更新

  内容对于网站而言就像是一个人的言谈举止所在,它是用户判断网站的质量,对网站是否能够产生好感的重要因素所在。伴随着网站发展进入到稳定期,站点的收录与排名逐渐稳定下来,这时最容易产生自满情绪,内容的更新相比以前不仅在频率、数量上有所下滑,对于质量的把关也会有所放松,这种情况下很容易让老用户产生失望进而导致用户流失。因此,要时刻保持严格要求的态度,对于内容的重视要一以贯之,通过对内容高质量的把关,创新内容构成,保持较高频率的内容更新速度,使用户一直可以从网站内得到新鲜资讯和资源等,这样才会使网站持续对用户产生吸引力,保持高黏度。

  三、从网站广告布局与设计上增强吸引力

  在网站凭借自身的页面设计和内容更新获得用户更高关注度的同时,还有一点不容忽视的举措,既可以消除用户的“审美疲劳”,还可以为网站带来更高的广告盈利,那就是对广告布局与设计的定期改变与创新。广告元素作为网站内容构成的一部分,它的位置布局与风格时间长了也就形成了稳定不变的定式,让用户早已习惯了它们的存在也明白了它们的广告性质,这时众多的老用户便会选择“直接无视”,对于需要点击率的广告而言便意味着部分点击来源的损失。因此,要积极关注广告位的点击情况,隔一定的时间段之后,便着手配合网站页面设计的调整,根据用户的习惯,将广告位置和广告的展现形式进行调整与创新,使广告成为不断变化中的网页“新元素”,增加被新老用户关注和点击的机率,提高点击广告为网站带来的盈利。

总而言之,用户的“审美疲劳”是客观存在的正常现象,如果忽略了它的存在,忽略了它对网站发展所产生的负面影响,必然会导致因审美疲劳而造成的用户流失。如果能够妥善解决用户对网站的“审美疲劳”,不仅能够使网站持续保持对用户的吸引力,使用户对网站的黏度不断提高,更能使广告等元素保持诱惑力,增加相关的盈利收入,一举两得。

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