（ 孙 斌 ）

在新时代的网络电子信息时期，网络营销已逐渐的被广大商家企业所重视，在不同的营销手段中，网络营销相比传统营销手段，门槛并不高。我曾翻阅国外一份权威调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1／10，而信息到达速度却是5～8倍。中国目前有近2亿网民，这对所有企业来说都是一个极具诱惑的潜在客户群。事实已表明，互联网是中小企业发展的高速公路。网络营销的应用打破了由地域、行业、时间构筑的企业间的竞争门槛，有利于快速提升企业认知度并降低营销成本。

宝鸡世纪网络作为专业的网络营销机构，咨询有关研究资料数据显示，中国使用搜索引擎的企业持续增长，通过一项调查结果显示：中小企业对网络营销拥有较高的信任度，并通过其获得显著的回报。67%的中小企业主认为自己的网站产生的直接销售或对线下销售的影响显著。94%的中小企业接入互联网，70%的中小企业主认为网络营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。越来越多的中小企业在这股网络营销的热潮中尝到了网络营销所带来的显著回报。那么，网络营销真的是一片坦途吗？是否只要搭上了网络营销这辆快车，一切就都一帆风顺、只等着收获了呢？在首届中国企业网络营销之道圆桌论坛上，来自25个城市的网络营销中小企业代表与网络营销专家就网络营销现状、网络营销的价值、网络营销的发展趋势等进行了深入的交流与探讨。据统计，目前100%的大型企业以及2／3的中小企业构建了自己的网站;1／3的中小企业使用过网络营销。网络营销市场状况表明，搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务，百度、Google、雅虎搜索竞价、搜狗竞价排名目前已成为国内最主流的网络营销工具之一。

结合宝鸡网络营销实况分析与专家总结调查中，归纳出宝鸡中小企业目前在网络营销方面的瓶颈主要有以下几点：

一、目的不明

一些企业在网络热潮中盲目跟风，只是建了一个网站就认为这就是网络营销了，既没有设定明确的营销目标和清晰的营销策略，也没有专业的网站推广计划。最后导致浪费了很多人力和财力，却没有产生显著的营销效果。

二、追求形式

一些企业追求形式，网站看起来五彩纷呈，网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的Flash，企业经营者，网站设计人员都会乐观的称其为树立企业形象。这是表示企业形象。如果从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种网站设计因为有效的信息很少，所以不能有效吸引客户。

三、推广落后

一些企业信奉“酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，只等着客户自己找上门来，即不进行关键词的优化也不进行网站的优化，所以网站的流量上不去，也就没有回报。

四、盲目选择

一些企业选择互联网营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型，并没有对多家网络营销服务商进行多方面的比较，从中找出服务方案、营销理念更加符合自己企业文化和企业现状的服务商。

五、不懂评估

一些企业不清楚应该如何对网络营销效果进行评估，即没有工具也没有专人来对营销效果进行评估，从而造成了网络营销只落在了形式上，并没有真正的落在实处。